直销背了多年的锅会不会被社交电商接过去?
2019-03-22
来源:一所财经
编辑:Ayang
关注爱直销
微信

直销专业网讯 近日,深圳警方对“云集品”特大网络传销犯罪团伙开展收网行动,抓获潘某等多名主要?#21491;?#20154;。

 


  直销和社交电商都是传销的受害者
  这几年最火的是什么?毫无疑问是社交电商。
  拼多多估值240亿美元上市;蘑菇街挂牌上市;小红书融资3亿美元;各方电商巨头纷纷成立社交电商部;各种小社交电商平台如雨后春笋般涌出,都显示着社交电商的火爆。
  社交电商在根深蒂固的传统电商挤压中,硬生生?#32972;?#19968;条血路,挥舞的便是“分销模式”这把利斧。
  而分销模式这种能呈?#31181;?#25968;裂变的销售模式,正是基于各层级销售员的社交关系。
  也正是因为分销模?#20132;?#20110;社交,使得它成为传销的伪装。一小撮?#26377;?#19981;良的人打着“社交电商”、“新零售”、“共享经济”……的幌子,干着传销的事。
  例如文首提到的“云集品?#20445;?#20415;是以“共享经济”、“新销售”为幌子,要求会员缴纳一定费用取得加入资格,通过设立多等级的会员制度组成层级,以发展人员数量作为计酬返利依据,引诱他人继续参与,骗取财物。

▲“云集品”的宣传海报

 

  看到“云集品”事件后,各位是不是觉得似曾相识?回首直销行业,有无数团伙穿着“直销”的外衣,干着传销的事。

  当然,不可否认的是,也?#34892;?#30452;销从业人员操作不规范。为了获取利益,不顾法律法规,嘴上说着直销,却用传销忽悠人。

  2018年年末大戏的主角权健,在2012年就曾卷入传销案件。案件被告人孟某某在天津市加入“权健自然医学发展有限公司?#20445;?#20197;销售“权健牌”保健品为名,要求参加者以960元购买一系列产品的方?#20132;?#24471;加入资格。并将参与者分为七个层级进行传销活动,直接或间接以发展人员数量或者销售业绩为计酬?#22836;?#21033;依据。在这个案件中,孟某某就被法院认定为组织、领导传销活动罪。

 

  社交电商的罚酒三杯,直销的枪毙立即执行
  社交电商目前的情况和曾经的直销极其相似,被传销借用名?#28504;?#22788;作恶。然而,社交电商承受的结果却比直销好太多。
  不管是传销穿社交电商?#36335;?#36824;是处罚部分社交电商涉传销,网?#23244;?#35770;对社交电商基本没有大恶意,更多是谴责传销,最多也就要求规范社交电商。像直销经受的“直销=传销”这种遭遇,社交电商?#27425;?#26366;遭受。
  同样的事情,为何舆论对社交电商是罚酒三杯,却要对直销枪毙立即执行呢?
  大家是否记得,80后曾被称为垮掉的一代,90后被称为?#35272;?#30340;一代。那什么时候风评转变,他们开始备受称赞的呢?当80、90开始成为各个媒体的中坚力量,当他们开始掌握话语权的时候。

 

▲2007年,80后代表之一春树登上美国《时代?#20998;?#21002;亚洲版的封面

 我们再看看社交电商的背景,不是背后?#26102;居?#26377;自媒体平台背景,就是他们自身就是颇具实力的内容生产商。加之作为新媒体时代的原住民,他们本身就掌握着一?#23376;?#23545;大众的方法。

  拼多多上市后对危机的公关正是直销行业需要学习的。2018年,拼多多在美股上市,但上市的消息带来的舆论不是“电商新贵?#20445;?#30005;商奇迹?#20445;?#32780;是全民批判:“倾销假冒伪?#30828;?#21697;?#20445;?#29978;至最后演变成了一场调侃拼多多假冒伪?#30828;?#21697;的狂欢。

 

▲互联网上掀起吐槽拼多多假货的狂欢

 

  一个刚上市的公司就面临如此大的危机,股?#34987;?#19981;跌穿底?然而,拼多多迅速借舆论危机着手整?#21361;?#19968;系列的公关应对有条不紊。最后结果是:在这次舆论危机中,拼多多股票不跌反升,隐隐有坐稳电商三巨头之一的迹象。

  在新媒体时代,直销行业更应该?#24403;?#23186;体,学会和大众对话。只有这样做,才不至于你随地吐个痰,人们就要把你枪?#23567;?/p>


  直销行业所面临的固有印象是多年累积下来的结果,而受到这种固有印象影响最大则是底层的销售人员:

  当?#22242;?#21451;正聊得火热,你说自己做直销时,他眼里马?#19979;?#20986;提?#28291;?#24403;你向人推荐产品时,听到的是搪塞和推辞,连介绍的机会也不给你;当你翻看朋友圈时,看到的是别人的屏蔽……

  这些待遇,应该是给传销的,给不法从业人员的,而不是那些兢兢业业,努力为客户提供服务的直销人的。


  • 联系电话:010-82330198
  • 邮箱:[email protected]

[email protected] ALL Rights Reserved 直销专业网    ?#26412;?#24066;公安局海淀分?#30452;?#26696;编号:1101081628

本站法律?#23435;剩罕本?#36920;峰律师事务所    电信与信息服务业务经营许可证 京 ICP备09114780号

新时时彩在线